Ação “Magnum – Across the Internet”

Não tenho como não comentar sobre a ação genial que a alguma agência desenvolveu para a Magnum. A ideia é simples, temos que ajudar a mocinha a juntar o máximo de chocolates Magnum possível e não deixar ela ser pega pelos capangas que a estão perseguindo.

A sacada genial também foi simples, mas mudou totalmente a percepção de que temos – pelo menos a que eu tinha – sobre a ação de uma marca na internet. Ao invés de criar uma ação com foco somente na marca eles criaram uma espécie de “cross branding” nem sei se existe esse termo.

Fase Samsung

A mocinha passa pelo site de diversas marcas diferentes, uma nada a ver com a outra. E é ai que fica legal, por que a cada fase que você passa, você interage com uma marca diferente e as características dessa marca influenciam no jogo.

Por exemplo, tem uma fase que você passa pelos andares e quartos do Hotel Saint Martino, outra em que você acompanha um banho de beleza com Dove e até uma em que você faz um belo vôo de asa delta pra aterrissar no Zulu Safari.

Na minha opinião a mais legal é a do Saab 9-3 – um carro – nessa fase a mocinha entra no carro e corre as ruas caçando chocolates.

Não vou falar mais muito não, corre lá e jogue você mesmo. Eu fiz 730 pontos!

Campanhas interativas e coisas do gênero

Estava eu, hoje, no calor da minha zona de conforto criativa na agência, criando meus trabalhos, quando uma janelinha do msn pisca e uma amiga minha me diz “Rick, veja isso, muito a sua cara”. Pronto, fiquei curioso e cliquei. Baaah! Fiquei até arrepiado. Que ideia genial,criativa, diferente, empolgante.

Era uma campanha interativa das Faculdades Anhanguera, que unia celular (que sempre está do nosso lado e se tornou nosso melhor amigo, se pá, até ganha dos cachorros), internet (nem preciso comentar o poder que essa danada tem) e vídeo (outra coisa que ocupa muito tempo dos humanos ociosos e que faz parte da nossa história).

Como publicitário, tive que parar pra analisar a ação e entender por que ela me chamou tanta atenção. Já vi inúmeras campanhas online, ditas interativas, que permitem que você faça um monte de coisa através de uma marca, mas essa foi diferente, simples, deu vontade de passar pra todos os meus amigos. Me pegou de surpresa, pegou ali, na hora e já me fez enviar pra todo mundo do meu twitter e facebook. Genial!

Diferente de muitas outras campanhas online, que você tem que cadastrar código, procurar em algum site, voltar todo dia, fazer login e o diabo a quatro. Resolvi procurar mais e eis que minha amiga @vihfreitas me manda uma outra da Nextel, que unia além de internet, vídeo e celular, uma rede social, o Facebook.

Outra ação genial, que dá vontade de enviar pra todo mundo, que não esfrega a marca na sua cara, que tem conceito, que tem presença, que te faz rir e esquecer, nem que seja por alguns minutos, que aquela ação é de uma marca e que essa marca quer que você a consuma.

Levo como lição, que nunca podemos nos prender a ideias pequenas, que sempre é possível inovar e fazer diferente. Com toda essa tecnologia disponível, com o avanço da internet, com a explosão das redes sociais, se torna cada possível interagir e participar da vida dos consumidores através de uma comunicação diferente e muito eficiente.

Pra quem quiser conferir as campanhas, segue os links.

Campanha Anhanguera

Campanha Nextel

Mídias Sociais nos dias atuais

Hoje fui ao SENAC assistir uma palestra muito interessante sobre Mídias Digitais, encontrei pessoas importantes do cenário digital de nossa cidade e aprendi bastante coisa nova.

No último post que fiz sobre o tema “Afinal, o que faz um Analista de Mídias Sociais“, já falei um pouco sobre o assunto, mas sempre vou procurar trazer novidades pra cá.

Mídias Sociais nos dias atuais – por Gustavo Gindre e Vitor Guerra.

O Brasil é um dos países que mais acessa a internet, com cerca de 35% da população com acesso a rede. Dentre os usuários da internet a grande maioria está presente nas redes sociais. As redes sociais estão mudando o modo como vemos e fazemos tudo, nela o usuário quer falar e ser ouvido. Não existe mais a comunicação de mão única, onde a empresa comunica para a massa e sim a comunicação de muitos para muitos. O conteúdo é gerado pelo usuário.

Mas afinal, o que são e o que fazem as Mídias Sociais?

O ser humano constrói redes de relacionamento desde de seu surgimento, nelas encontra outros com semelhanças e gostos como os seus. As Mídias Sociais permitem a potencialização de nossas redes de relacionamento. A web 2.0 tem como formato principal de comunicação, a dualidade, ou seja, de muitos para muitos.

O contexto da rede social é construído por quem a utiliza, ela tem vida própria. No Brasil, temos o Orkut como principal rede social ou a que tem mais adeptos. O indivíduo, que depois da era industrial era pra ser atomizado e isolado passa a fazer o contrário e quer produzir conhecimento e conteúdo relevante, quer se sentir ouvido.

Mídias Sociais e Redes Sociais são a mesma coisa?

Não exatamente. Etimologicamente falando podemos interpretar da seguinte forma: mídia é meio, instrumento para a construção das redes sociais que são as ferramentas para potencializar a comunicação e os relacionamentos.

O que é necessário em um rede social para uma empresa?

Em uma rede social é necessário se fazer visto, mas sempre abrindo o diálogo. Uma empresa precisa se educar e entender uma rede social para depois pensar em utilizá-la. Não se pode falar somente sobre a empresa, ela deve gerar conteúdo relevante sobre seu segmento de atuação e não fazer monólogo institucional. Pode-se dizer quem em uma escala de 10 x 1, sendo 10 assuntos relevantes e 1 assuntos institucionais.

A nova geração e o uso das Mídias Sociais.

A chamada “Geração Y” já está inserida nesse contexto e encara com normalidade o uso dessas ferramentas, pois fazem parte de seu dia-ai-dia. É normal para eles acessar sua conta do orkut, postar em seus blogs, ouvir musicas em sua conta no Last.fm, twittar novidades, enviar e-mails, participar de comunidades, postar fotos no Flickr e etc. Uma geração multitarefa, capaz de fazer diversas coisas ao mesmo tempo.

Na educação isso pode implicar em alguns problemas como a falta de atenção e dificuldade de concentração, mas as instituições de ensino devem aprender a usar o poder das redes socias para seu favor e não somente proibir seu uso na sala de aula.

É inevitável que elas vão dominar cada dia mais nossas vidas e seria andar pra trás ignorar esse poder.
A compreensão e a colaboração do aluno na sala de aula gera conhecimento. Existem muitas ferramentas que pode fazer isso, é só saber usar e não ter medo do novo.

Como produzir conhecimento?

Sendo relevante. Parando pra pensar “o que eu tenho de importante para acrescentar a vida das pessoas?”. Feito isso é hora de encontrar aqueles que podem disseminar esse conhecimento, formar opinião e apostar neles. Um exemplo, um blogueiro que tem 100 mil acessos em seu blog é relevante e forma opinião, quem lê esse blog dissemina informação. Gerar conhecimento é saber trabalhar com nichos específicos e aproveitar isso em favor próprio.

Considerações finais

Gustavo: Hoje se faz necessário pensar nessas ferramentas para não dar marcha à ré.

Vitor: Redes são compartilhadas e é inevitável seu crescimento, corram atrás e procurem entender esse movimento, você vai precisar.

Ps: Esse texto é a minha interpretação sobre a Teleconferência SENAC do dia 20/04/10 sob o tema “Mídias Digitais”, ministrada por Gustavo Grite e Vitor Guerra.

Pra terminar, quero acrescentar um curso de pós graduação supimpa que encontrei:

USP/ECA | Gestão da Comunicação Digital

E também tem um congresso quente vindo por ai, é o Social Media Brasil, vamos lá?