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Ação “Magnum – Across the Internet”

Não tenho como não comentar sobre a ação genial que a alguma agência desenvolveu para a Magnum. A ideia é simples, temos que ajudar a mocinha a juntar o máximo de chocolates Magnum possível e não deixar ela ser pega pelos capangas que a estão perseguindo.

A sacada genial também foi simples, mas mudou totalmente a percepção de que temos – pelo menos a que eu tinha – sobre a ação de uma marca na internet. Ao invés de criar uma ação com foco somente na marca eles criaram uma espécie de “cross branding” nem sei se existe esse termo.

Fase Samsung

A mocinha passa pelo site de diversas marcas diferentes, uma nada a ver com a outra. E é ai que fica legal, por que a cada fase que você passa, você interage com uma marca diferente e as características dessa marca influenciam no jogo.

Por exemplo, tem uma fase que você passa pelos andares e quartos do Hotel Saint Martino, outra em que você acompanha um banho de beleza com Dove e até uma em que você faz um belo vôo de asa delta pra aterrissar no Zulu Safari.

Na minha opinião a mais legal é a do Saab 9-3 – um carro – nessa fase a mocinha entra no carro e corre as ruas caçando chocolates.

Não vou falar mais muito não, corre lá e jogue você mesmo. Eu fiz 730 pontos!

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Como entender a “Geração Y”

Hoje em dia, nas empresas, faculdades e nos recrutamentos de profissionais é muito comum ouvir sobre a “Geração Y”. Possivelmente você que está lendo esse blog faça parte dessa geração. A “Geração Y”, segundo o Wikipédia é feita por pessoas nascidas entre 1980 e 1995 e que possuem como uma forte característica a multidisciplinaridade, ou seja, fazem muitas coisas ao mesmo tempo. São muito conectados, ligados no 220V.

Por que? R: Fomos criados assim.

Nossos pais nos matricularam no inglês, na natação, no futebol, no ballet. Nos levavam pra igreja, pro escritório, pro playground e ainda cobravam a lição de casa. Exigiam que limpássemos o coco do cachorro, trocassemos a água e a comida dele e no fim do mês, nos davam uma mesada.

Queriam que crescessêmos como? Acostumados a fazer somente uma coisa por vez? Claro que não!

Diferente deles, que possivelmente são da “Geração X”, que também segundo o Wikipédia, são nascidos entre meados de 1950 e 1979 e possuem como forte característica o futuro incerto, a busca pela estabilidade financeira e a habilidade em se focar em uma função.

Para pra pensar no seu pai ou sua mãe, possivelmente eles fazem a mesma coisa há muitos anos, podem até trocar de emprego, mas sempre na mesma função. Não é?

Já nós não! Os “Geração Y” são dinâmicos, ágeis, inquietos, inconformados, querem mudar o mundo. Querem tudo e querem agora. São impulsivos. Não se prendem em um cargo ou empresa somente por salário. Salário é bom, mas não é tudo. Pra nós, vale mais um ambiente agradável onde a gente sinta que nosso trabalho faz diferença do que ganhar bem e não se sentir realizado. Não ter tesão no que faz.

O maior problema que enfrentamos hoje no mercado é o fato da “Geração X” ainda ser nossos patrões, é como trabalhar com o pai ou a mãe. Eles não entendem como é possível trabalhar com o laptop ao lado, usando o celular, tuitando, se divertindo e ainda ser produtivo. Pra eles, isso é inadmíssivel!

Mas é de todo culpa deles. Eles tiveram que se adequar ao computador, já eram bem crescidinhos quando ele foi introduzido na mesa de trabalho deles. Se acostumaram a usá-lo pro trabalho e só. Nós não, a gente nasceu e o computador tava lá. Desde criança brincamos com ele e sabemos que ele pode ser uma ferramenta de trabalho e de lazer, de diversão e de responsabilidade.

Isso sem falar da internet, praticamente o nosso combustível. É quase impossível imaginar nossa vida sem ela. Trabalhar em uma repartição sem internet é tipo um castigo, martírio. Usamos ela pra tudo, pra nos comunicar, pra estudar. Estreitamos nossos laços através das redes sociais e estamos conectados o tempo todo.

Pra nós, é fácil trabalhar em uma super planilha de mídia e ao mesmo tempo conversar no msn com um amigo – combinando o happy hour do dia – ou divulgar um devaneio no twitter.

Daqui uns anos, quando a “Geração Z”, gentinhas nascidas depois de 1995, chegar ao mercado de trabalho, nós seremos os patrões (se já não somos) e ai a gente tira a prova das diferenças.

Por enquanto, vamos mostrar aos “Geração X” a força e a capacidade da “Geração Y”.

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Campanhas interativas e coisas do gênero

Estava eu, hoje, no calor da minha zona de conforto criativa na agência, criando meus trabalhos, quando uma janelinha do msn pisca e uma amiga minha me diz “Rick, veja isso, muito a sua cara”. Pronto, fiquei curioso e cliquei. Baaah! Fiquei até arrepiado. Que ideia genial,criativa, diferente, empolgante.

Era uma campanha interativa das Faculdades Anhanguera, que unia celular (que sempre está do nosso lado e se tornou nosso melhor amigo, se pá, até ganha dos cachorros), internet (nem preciso comentar o poder que essa danada tem) e vídeo (outra coisa que ocupa muito tempo dos humanos ociosos e que faz parte da nossa história).

Como publicitário, tive que parar pra analisar a ação e entender por que ela me chamou tanta atenção. Já vi inúmeras campanhas online, ditas interativas, que permitem que você faça um monte de coisa através de uma marca, mas essa foi diferente, simples, deu vontade de passar pra todos os meus amigos. Me pegou de surpresa, pegou ali, na hora e já me fez enviar pra todo mundo do meu twitter e facebook. Genial!

Diferente de muitas outras campanhas online, que você tem que cadastrar código, procurar em algum site, voltar todo dia, fazer login e o diabo a quatro. Resolvi procurar mais e eis que minha amiga @vihfreitas me manda uma outra da Nextel, que unia além de internet, vídeo e celular, uma rede social, o Facebook.

Outra ação genial, que dá vontade de enviar pra todo mundo, que não esfrega a marca na sua cara, que tem conceito, que tem presença, que te faz rir e esquecer, nem que seja por alguns minutos, que aquela ação é de uma marca e que essa marca quer que você a consuma.

Levo como lição, que nunca podemos nos prender a ideias pequenas, que sempre é possível inovar e fazer diferente. Com toda essa tecnologia disponível, com o avanço da internet, com a explosão das redes sociais, se torna cada possível interagir e participar da vida dos consumidores através de uma comunicação diferente e muito eficiente.

Pra quem quiser conferir as campanhas, segue os links.

Campanha Anhanguera

Campanha Nextel

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Ferramentas cool para twitter

Faz tempo que não posto por aqui. Vou tentar explicar os motivos, mudei de emprego e estou em fase final do meu PREX na faculdade, essas duas coisinhas estão sugando a minha vida social, até na internet. Mas enfim, estou feliz com o emprego novo e com o término da faculdade.

Preparei um post simples e rápido pra hoje, mas muito útil. Listei algumas ferramentas bacanas do twitter.

TweetEffect
Permite descobrir quais updates levaram mais pessoas a seguir você — ou a desistir de seguir.

Tweepular
Encontra os followings, followers, mostrando detalhado se é seguidor, e seu número de tweets, assim indica os “My tweetpulars”, sua popularidade no twitter.

Tweetstats
Com gráficos, ele mostra as suas atividades no Twitter.

CoTweet
Ele permite que você cadastre múltiplas contas e faça updates de todas elas, ao mesmo tempo, uma de cada vez, com data e horário pré-determinados, configurados para serem enviados automaticamente.

Twitter Karma
Encontra os usuários que vc está seguindo e estão te seguindo.

Retweetrank
Encontra os retweets que você recebeu.

Twitter Burner
Uma ferramenta que resume os links que você posta no Twitter e realizar a contagem de cliques que são dados nesse links. O Twitter Burner realiza uma estatística de cliques no sua conta do Twitter, observe que isso é uma ferramenta muito útil se você está a usar o Twitter para divulgar seu site, produtos, ou idéias. Com o Twitter Burner você pode acompanhar precisamente qual é o impacto de seus links na rede do Twitter.

Twitter Counter
Gera estatísticas em tempo real sobre sua atividade no Twitter.

Twitoria
Encontra os usuários que estão sem twittar,atualizar, por um período analisado. Para analisar se podem ainda serem bons seguidores.

Splitweet
Monitora as contas do Twitter, facilitando os contatos e os tweets com mais rapidez

TwitterGrader
O Twitter Grader gradua contas do Twitter, estabelecendo um valor percentual de 0 a 100. Se baseia em determinados fatores para graduar contas do Twitter.

Twinfluence
Mensura a influência do seu perfil no Twitter

Twitscoop
É uma ótima ferramenta para capturar as notícias que estão bombando e ficar sabendo o que estão falando em primeira mão. Quanto maior a palavra na “Tag Cloud”, maior será sua popularidade.

Twitlyzer
É um ambiente virtual de métricas de contas do Twiter

Tweetreach
Faz uma análise dos tweets que contém alguma palavra, url ou tag específica, criando um relatório mostrando a viralidade do conteúdo procurado.

Twitterless
É um serviço avisa-o da adição e subtracção de utilizadores da sua lista

TwitterSpy
Uma ferramenta que espia tudo o que vai sendo escrito no Twitter em tempo real, ao mesmo tempo que mostra a mensagem, é identificado num mapa o local de origem da mesma.

Tweepz
Permite encontrar perfis de pessoas através de palavras-chave presente na bio.

Tweetbook
Permite criar um livro em PDF dos seus tweets.

Eu particularmente gosto e uso bastante o Twitter Karma, o Tweepz e o Tweetbook.

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Métricas na web

Bom dia pessoal, ando meio sumido daqui. Vou explicar por que: fui viajar e quando voltei, mudei de emprego. Trabalho hoje em uma agência digital e com algo que eu nem sequer prestava muito atenção antes, que são as métricas.

Minha ferramenta de trabalho mais importante é o Analytics do Google, é através dele que coleto a maioria das informações para poder realizar o meu trabalho. É incrível a quantidade de dados que podem ser mensurados, coletados e depois analisados através dessa ferramenta.

Pode-se analisar desde a quantidade de pageviews que o site teve à quantidade de visitantes novos. Um exemplo: o site pode ter tido 1.000 pageviews, mas somente 500 visitantes, ou seja, cada visitante entrou 2 vezes. Esse foi um exemplo banal das informações que podem ser retiradas dessa ferramenta tão poderosa.

Sem contas as taxas de rejeição, permanência de página, localização, nível de indexação das palavras-chave e muitas outras.

Em redes sociais é muito importante medir, mensurar e analisar tudo. Não adianta somente fazer a campanha no blog/twitter e etc, se não analisar, pode ir tudo por água a baixo e o profissional que sabe fazer isso possui um puta diferencial de mercado.

Realmente vale a pena aprender sobre métricas, pois como meu patrão diz: não adianta só ser criativo, tem que saber lidar com números, por que só assim, eu posso ser um criativo que lidera criativos.

Câmbio, desligo.

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